尘缘苦短叹人间路长

不能够容我细思量

繁华瞬间如梦幻一场

世上人有几番空忙

这是电视热播剧《乔家大院》里的几句歌词，正如“繁华瞬间如梦幻一场”一样，满是沧桑的晋商的历史已离我们越来越远，但在众多的学术研究与电视剧的大力推动下，原本模糊的晋商形象反而越来越清晰，“节俭勤奋，明理诚信，精于管理，勇于开拓”的精神已成为人所共识的晋商理念。

在发掘和继承祖辈传统的同时，新晋商的概念在2005年被适时提了出来，而在祖辈几乎不可逾越的高标尺的光环照耀下，祖辈的形象越清晰，新晋商的形象反而越模糊。谁是新晋商？新晋商有没有群体特征？新晋商有没有领军人物？创新能否让新晋商崛起等等一系列的问题都有待破解。

由中共太原市委宣传部、太原市国际贸易促进委员会和太原国际商会共同发起的“新晋商形象塑造工程”活动日前正式启动，新晋商目前面临的种种困惑有望实现突破。

究竟谁是新晋商

提到晋商，人们想到的多是历史上的东西，想到的是票号，想到的是乔家大院，想到的是晋商诚信、重义、敬业、谨慎、团结的品质，想到是严谨的家规和家风。　

同样，提到新晋商，人们想到的是什么呢？富士康郭台铭、百度李彦宏、海航陈峰和昔日顺驰孙宏斌。但这些人是不是新晋商呢？如果仅仅凭借山西籍贯这一概念，能纳入新晋商的范畴的远远不止这些人，我们还可将四川建川实业集团董事长、山西籍商人樊建川，湖北人和集团王耿，甚至还有好事之人考证已故的香港十大巨富之一霍英东祖籍在山西霍州纳入新晋商。

如果以此标准来划分新晋商，新晋商可谓人才济济，名声响当当，似乎并不需要谁来塑造和证明。但问题的关键是，晋商的历史却是一部从本土起家，逐渐向外扩张的历史。现在被一些人列为新晋商的领军人物除继承了山西籍的衣钵之外，创业、起家几乎都不是在山西。

山西财经大学晋商研究院院长崔满红在《中国财富》撰文认为：2005年当新晋商这一概念一被提起他就反对，现在他同样不承认中国出现了“新晋商”。他列出的理由很简单，近几十年来的山西企业和企业主们——无论是走出去的，还是留在山西的，概观其整体性，他们并没有形成真正体现和传承“晋商精神”、雄居或影响中国商界的一个“商人阶层”。中国近代商业文明史上出现过很多商帮，百年后的今天，各地都给他们加上了一个“新”字，以此来概称一个特定区域的商人。然而，任何一个人只要对古今之“商”做一个简单的比较，就会得出差之毫厘、谬之千里的结论——当今的中国并没有形成一个承接中华民族“古典商业文明”和“古典商人精神”的中国商人阶层。徽也罢，浙也罢，晋也罢……概不能外。

零点研究咨询集团董事长袁岳认为，今天的山西只有本地商人的概念，不存在“新晋商”，因为山西还没出现一定数量的走出去的“新晋商”。

还有学者认为应该将新晋商放在全球商业背景下加以讨论，并提出几个参照：如美国持续200多年的商业实践；犹太商人在全球各地的商业流浪史，尤其是犹太种族在纳粹的政策中陷于全球化绝灭危机中的商业奋斗；日本、韩国商人在全球的勃兴和滥觞；新浙商、新粤商、新鲁商、新徽商在中国大陆的商业割据以及在国际空间的商业突击。依据这几个参照系，显然是在很大范围内扩大了新晋商的外延，该人士认为新晋商应该是参与全球商战，在全球商业空间里发挥集体智慧、创造商业奇迹的山西商人，而不是仅限于在山西土创业和发展的山西商人；只要是祖籍山西的商人，都可以称之为“新晋商”，正如犹太人在全球各地经商称之为“犹太商人”一样。

山西省社科院历史所副所长高春平支持广义上的新晋商，他认为凡是具有山西籍的，都可称晋商。他表示，煤商的崛起是时代的产物，他们已经掌握了大量的社会财富和社会资源，已经成为一股不可忽视的经济力量，将之排除在新晋商的门槛之外显然不合适。

根据两种观点，今后谈及新晋商，似乎要分一个狭义和广义。一些学者认为广义上的新晋商外延宽泛，应该包括山西籍的商人以及愿意加入晋商行列的商人。这其中应当包括国有企业，煤老板。新晋商不应该单纯指民营企业。广义的新晋商在一定程度上有利于扩大新晋商的范围，壮大新晋商的声威，从正面来提升新晋商的形象。狭义上的晋商指的是本土上成长起来的新晋商。打造和塑造本土晋商，除了让外界不再对新晋商的提法有所诟病，还对振兴山西经济有很大的帮助。